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私域内容+推广引爆店铺流量!

发布日期:2018-11-02 16:02   作者:代运营

 

淘宝为什么做内容?因为,消费者行为日益变化,流量也买不到,原本消费者获取信息只是搜一下。现在消费者获取信息是选筛一下,原本消费者想要获取信息的入口并不多,百度,微博,论坛,腾讯……现在消费者是筛选信息,每天消费者的兴趣和行为被大数据计算,判断,然后把数据的计算结果销售给各种

APP。接下来我们主要以达人推送和微淘+钻展投放内容(微淘)来分析。

一、与达人合作

1、达人推送

找达人,就是要专门的达人或者媒体机构,如果这一块没有预算,那么就不用玩了,但是一年之后可能就不在了。合作的方式有很多种,比如说商家可以发起招商,通过阿里V任务找达人、找机构进行内容合作。根据各店铺类目可以选择内容营销的投放,比如:淘宝头条、必买清单、有好货、每日好店、生活研究所、品质好物等等。

淘宝头条:产品评测,即产品说明书,让消费者有需求之后快速找到产品的功能说明;必买清单-比价,比颜值,比层级,让消费者理解功能之后,可以得到筛选的快感和消费决策的获得感,也是消费决策的必有选项;有好货:产品卖点包装,支持消费者做出有效的消费选择消费决策........

二、微淘+钻展投放

1.微淘是店铺和粉丝们互动、维护关系的其中一个私域渠道,微淘内容全文有明显的时效性,是对最新最热事件或元素的完整描述,不要只拿一个热门的事件和元素做个引子。微淘可以以多种类型进行发布,比如发帖子,宝贝上新,发视频,买家秀,微淘故事等等。

1)发帖子:分享好物买买买、旅途故事等等;


2)宝贝上新:提前预热

3)发视频:可针对活动或者上新、新品日常拍摄花絮;

4)买家秀:让大家来了解一下“买家秀秀秀”;


2.微淘等级培养到等级为L2,也是对开启钻展内容投放开启有帮助,钻展可以投放微淘内容这个也是今年4月份才出来的,部分商家先打通钻展和内容的营销,新出的玩法,我们都是需要去测试,先把自己店铺的定向人群测试看看。

1步:新建计划-内容推广-设置单元


2步:设置营销参数,可参考平常建计划步骤一样。
3步:设置推广单元


设置定向人群根据店铺计划实际情况设置,资源位:微淘feeds流热门推荐。

4步:添加创意:选择从微淘添加,选好相关微淘内容,完成等待审核即可。


举个例子,女装店铺内容投放,测试后前期的点击单价比较便宜,才几毛钱,平常的点击单价绝对不止这个价格,效果也会比较不错。

 

 总结:

1.     无内容,不营销,内容即营销,内容营销大时代到来;

2.     内容的投放,店铺曝光引流,提升店铺的淘内免费流量,店铺整体都会上升一个阶梯;

3.     我们必须要打造微淘、店铺达人号等私域内容的。

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