淘宝代运营-标题优化你必须掌握的技巧

一个好的标题能决定在咱们的产品是否被买家搜索到，因此标题优化作为卖家们的日常工作一部分，还是要花费些精力来用心做的。如何才能做出要一个令人满意的标题呢？今天小编就来跟大家好好分享一下。

一、关键词选择的重要性：
标题做好了，可以让咱们在运营方面省去不少力气。标题是由一个个的关键词组合而成，想要让产品能够获得更多展现机会，关键词的选择就十分重要。如果选择的关键词与产品关联度不高也不匹配，哪怕咱们的运营工作做得有多好，咱们也很难得到展现机会，引流效果会大大折扣，并且宝贝标题是否做得好，对咱们排名和直通车也有帮助作用，因此标题的关键词选择一定要通过数据分析之后再组合。
常规的选词方法是在生意参谋的市场行情中，通过搜索词查询输入类目关键词，系统会根据你输入的关键词搜索出来大量相关的关键词。对于新品来说，要选择的关键词要求是在线商品数少、竞争低，这样才能具备合适的搜索人气，不要一上来就盲目追求大词，这会让你排名很难有突破机会。在选词时还要考虑市场竞争因素，根据相关关键词权重互相影响的这个规则，用我们选到的优质关键词来带动我们要的大词的排名和权重。

如果没有订购生意参谋的卖家朋友，也可以使用服务市场工具【旺店宝】-【热词搜索】功能来进行关键词查询，重点要看展现量和点击量高，但竞争数少的词语。

二、店铺不同阶段选择关键词也不同
有些卖家会有这样的误解，就是我这个关键词数据表现好，我就一直使用这个词。效果真的有想象中的好吗？排除市场因素外，一个关键词是不可能贯穿整个产品和店铺的生命周期。
一般新店店铺基础较为薄弱，权重较低，权重低会导致竞争力不够，此时使用大词热词明显是争不过其他人的，此时就要增加宝贝权重和竞争力。刚上新的宝贝拿到新品标是增加权重的方法之一，想要让系统为你打上新品标，你就要证明你是“新品”。由于标题是决定客户搜索我们的第一重要因素，想要我们的宝贝能被搜索得到，你的标题就要去其他人的不一样，标题要使用与宝贝属性高度相关的词作为关键词，同时使用不同词语的权重都是不一样的，想要得到展现机会多，还要减少词的竞争，使用权重高且竞争小的词组合成为标题。
等产品和店铺发展到一定阶段之后，我们在使用关键词时则要更多追求其精准度，使用与宝贝相关或者相关度高的词语作为关键词，可以使用宝贝属性词作为关键词。此外，要选择竞争小的目标词，最好选择最近的飙升词，这样才能有突破的可能。

三、利用关键词把流量集中：
一根筷子容易断，一把筷子不易断，在标题优化中也是同样的道理，单一表现良好的关键词虽然可以给咱们带来流量，但是流量不会特别多，如果是将这些关键词进行布局，可以最大程度发挥每个关键词的作用。
在组合时，要对关键词排名和质量做好分析，可以分别将2个行业大词放在标题的最前面或者最后面（形成一个杠杆原理）。剩下的关键词我们就可以把它放在淘宝下拉框搜索，看大多数同行的标题里面这些词有没有分开，如果是分开的就可以随意组合，没有就不能把这些词分开需要紧密连在一起。
有些新手卖家对关键词不够了解，认为如果标题里重复出现关键词，这个关键词的权重会很高，因此在标题中出现很多标题关键词叠加的情况。其实这对于权重的提升是没有任何帮助的，而且标题字数有限制，过多的重复关键词会占用其他关键词的位置，不利于其他关键词的展现。

四、我该什么时候优化标题呢？
1.新品上架时：
我们都知道，新品上架时会得到淘宝的新品流量扶持，但是很多新手卖家为了上新而上新，并没有做好标题优化等基础工作，等到没有流量了也不知道是哪里出了问题，白白浪费了新品扶持期。
怎么做？
①不抄袭，不复制，自己写标题
想要证明自己的宝贝是新品，那就要让搜索引擎认为你是个新品，给你更多的展现机会。因此我们的标题一定要自己写，哪怕标题组合很普通，关键词使用也不是很准确，也千万不能随意模仿或直接抄袭使用其他高销量的宝贝标题，否则系统无法判断你是属于新品，从而不给你展现的机会；哪怕有展现的机会，但你的宝贝基础比其他宝贝的弱，你觉得买家还会选择你的宝贝？
②选择适合自己宝贝的关键词
在选择关键词时，要优先选择有自己宝贝属性高度相关的词作为核心关键词，同时还要选择比较精准的长尾词使用；可暂时不选择点击高、转化高、搜索人气高、竞争小的关键词，因为不止你一人会选择此类词语，而其他基础比你好得多的宝贝同样也会选择这类词语，你觉得你的竞争力会比别人的强吗？流量可能还不如那些适合你宝贝的精准关键词来得多呢！
③关注关键词点击率
点击率也是个十分重要的指标，我们在选择关键词时可以考虑每个词“点击率”这个数据指标。这个指标在新品期是十分重要的，因此关键词只能给到你展现的机会，而真正能抓住点击率的就是你产品的吸引力。

2.宝贝没有权重时：
这时最典型的表现就是你的宝贝很少有流量进来，严重甚至根本就没有流量了。而如果我们在这时进行标题优化的话，需要重新选择关键词，到最后与重新写标题没有什么区别；因为此时宝贝的自然搜索排名和权重都很低，为了可以获得新品加权和减少店铺滞销率，建议可以将宝贝链接删除。

3.流量稳定，但搜索需求发生变化时
当你的流量在一段时期内一直处于一个很稳定的状态时 ，那你要提高警惕，因为此时你的宝贝很有可能进入了瓶颈期。那么这时我们要做的是发现这个宝贝一些新的搜索需求并进行关键词的优化。
这时我们的优化需要注意这几个问题：尽量不要动能带来稳定流量的词，不频繁改动也不大幅度改动，在最接近下架的时间进行关键词修改。