全方位解析淘宝搜索引擎排名原理

发布日期:2019-06-27 15:40 作者：代运营

淘宝搜索引擎工作的第一步其实是“猜”。不管是关键词搜索，还是类目搜索，还是其他的，淘宝搜索引擎工作的第一步是“猜”买家到底想要的是什么，然后把猜出来的结果提取并推荐出来。
比如，用户在输入“猫”的时候，基于大数据，人们点得最多的品类，搜索引擎会“猜”你想要的找的是猫粮，也可能养猫用的工具等等。
而不是我们家里养的宠物猫咪，那么它提取并且推荐给你的也都是养猫要用的产品，搜出来的店铺也都是宠物用品类的店铺。

淘宝搜索引擎这个猜的过程分为三个阶段：

第一阶段：匹配词
淘宝“猜”的依据是什么呢?淘宝其实不是瞎“猜”的，它的搜索系统会对用户的关键词搜索行为进行积累，并进行概率统计，可能是最近30天的，也可能是最近一年的。
比如，淘宝的搜索系统通过对用户搜索“苹果”这个关键词进行概率统计分析，发现在最近一年几乎所有用户搜索“苹果”的时候，点击的都是“苹果”的这款手机，而不是我们吃的那种水果。
这样，再有用户搜索“苹果”时，淘宝的搜索系统会猜这个用户也想要一个“苹果”手机，从而把苹果手机推荐给用户，而不是推荐我们吃的苹果水果。

第二阶段：分配类目
接下来，淘宝会对提取出来的商品进行类目的匹配。比如搜索“苹果”的时候，有“手机”，“生鲜”等类目：

第三阶段：个性化搜索
淘宝所追求的个性化搜索就是根据买家上网时所留下的痕迹（比如：曾经买过什么样的宝贝，曾经把哪些商品放入了购物车，收藏过什么样的宝贝或者店铺等等），去判断用户的本次搜索会倾向于要什么样的宝贝。
个性化搜索目前从价格、性别、品牌、爱好、地域等方面来看，很多的排序已经取得了不错的效果。
对买家而言，淘宝的个性化搜索可以让其更高效地找到自己需要的商品；对于卖家而言，也不再需要花太多的精力来做搜索本身的优化，更多的注意力应该放在用户身上，放在产品身上。

搜索排序
淘宝的搜索引擎通过“猜”的方式将它认为可能是用户需要的商品提取并推荐出来后，就要对这些宝贝进行排序。
搜索引擎要告诉你，这些宝贝中谁好谁不好。这就需要它进行一番计算，也就是我们常说的淘宝搜索引擎的“算法”。
当然，我们是不可能知道淘宝搜索引擎的具体算法的，就像你肯定不知道百度的算法，不知道谷歌的排名规则是一样的。
这个算法一定会作为高度商业机密，只有少数人掌握的。这样做是为了最大的公平。
如果算法公开，那么就会有很多人把优化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上，而不是去认真的去提高用户体验，去优化自己的产品服务。
虽然不知道淘宝搜索引擎的具体算法，但是在淘宝搜索的官方帮派中，我们还是可以去分析一下它排序的计算方式。

淘宝搜索引擎排序的主要计算方式
考量店铺的静态分部分：
这部分的分值是考量店铺的。用淘宝的江湖文化来比喻，我们可以把这部分分值看成是内功的高低，是习武者的底子。
如果有两个武功招式基础都一样的人，同时开始练武，再不考虑勤奋度等因素的情况下，内功底子好的人一定比内功底子差的人练得好。这部分静态分可以分为两种：
第一种：店铺模型部分
这部分主要是考量店铺的整体情况是不是健康的，是不是正常的，这是最基础的因素。
包括店铺的好评率(目前，好评率已经不影响搜索排序了)、是否被处罚、是否被举报、是否被投诉、店铺装修的基本情况等等。

第二种：产品模型部分
1层：相关性筛选（类目-属性-标题-店铺）
2层：违规过滤
3层：优质店铺筛选
4层：下架时间筛选（越靠近下架时间排名越靠前）
5层：个性化定向筛选（千人千面）
6层：优质宝贝筛选（销量，收藏加购量，点击率，跳失率，DSR评分，回购率）这个占的模型权重最大也最细，其它几层意思大家店铺出入都差不多。
所以，想要你的宝贝顶上排名，有竞争力，毫无疑问就是要（销量，收藏加购量，点击率，跳失率，DSR评分，回购率）这些指标高，当然跳失率是越低越好，运营主要维护的就是这些指标。

通过关键词激发搜索流量原理：
做搜索权重标题是基础。我们的流量在标题里而言，有2个组成部分：第一个组成部分就是词根（大词的词组）；第二个组成部分是词根带来的碎片化的拓展关键词。。
我的流量组成部分是50%的大词，50%的碎片化支点流量，一定会比90%的大词流量的店铺更稳健。
大词谁都会看，往往只有少部分人注意到了支点流量。
支点流量竞争小，只要你对数据敏感，找到可以获取支点流量的碎片化关键词，通过运营技术获取这部分流量，相对大词竞争要小很多。
从获取支点流量为出发点，进行标题词根和炮灰词的查找，以及标题的组合。

挖掘词根：
标题中每个词都属于单独的流量入口，根据关键词做标题优化！
比如你的标题如下：
春秋高腰原宿风阔腿牛仔裤女 chic 直筒裤复古大码长裤宽松休闲裤子
上面这种标题的词根比例和拓展词比例占比4:6或5:5 的范围，也就是我们平时运营的时候，标题一直都是一半的关键词在获取流量，所以导致了你不能把你的标题全部激活，搜索流量达到1000左右便不再上升。此时，标题要进行优化！

在【市场】——【搜索分析】中，搜索宝贝的核心关键词，围绕核心关键词做拓展，找到在线商品数不很多，搜索人气高的相关搜索词。

比如：核心关键词：阔腿牛仔裤女
这个核心关键词在相关搜索词和热门修辞中查询在线商品数不很多，搜索人气高的相关搜索词和挖掘词根。
比如：挖掘到的词根：秋季、韩版、修身、高腰、显瘦、宽松、阔腿

找炮灰词:
炮灰词的含义，可以理解成，便于我们前中期让买家号更容易搜到。
为什么更容易搜到？不就是因为这个词，没人用吗？
炮灰词一定要：竞争环境非常好，或者没有竞争，便于搜索。比如：阔腿牛仔裤女在热门修饰词中，破洞这个修饰词，在线商品数不多，竞争不大，但是有人搜，而且破洞是个性人群的一种偏小众的搜索趋势，可以作为炮灰词来获取这个词的流量。
利用无限穿插原则和紧密排列原则，进行标题组合和词路的铺设。
新标题：
破洞牛仔短裤女2018秋季新款韩版高腰显瘦a字裤子宽松阔腿裤子
找好四条词路：
破洞牛仔短裤女秋季韩版修身高腰显瘦宽松 b
破洞牛仔短裤女秋季韩版修身高腰 A字薄款 j
破洞牛仔短裤女秋季韩版修身高腰宽松阔腿 u
破洞牛仔短裤女球季韩版修身高腰显瘦 A字 c
通过这四条词路通过搜索端口做搜索权重，激发搜索流量再次进店，四条词路做搜索权重。

大商家开大词，中小卖家选择核心关键词进行拓展，通过搜索和直通车做关键词叠加权重，可以避开大商家的竞争。通过支点流量拿到词根流量，来做大词的激发！

上一篇：淘首页和手淘搜索如何齐头并进

下一篇：淘宝爆款应该如何维护