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切换城市2019年应该做抖音还是做微信公众号?”
“我是个人创业者,2019年还能在新媒体赚到钱吗?”
“明年还能玩裂变吗?会不会被封?”
好,今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及对应的玩法。
一、公众号打开率持续下降,社群将成为标配
其实,“社群”这个词已经火了好几年,看起来不再是新媒体领域的“新玩法”,为什么大家突然又重视起来了?
第一,随着微信大手笔改版,公众号打开率持续走低,运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章,提升文章传播效果;
第二,淘宝、京东等平台的流量越来越贵,商家必须尝试建好自己的流量池,才能充分降低运营成本。
现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大,但是如果你要做新媒体,今年社群确实是你绕不开的一环。
那么,如何做好社群?
二、抖音增长放缓,多平台布局将成常态
上面说的数据的下降并不仅限于微信公众账号。知道今天的头条新闻,简单的书籍和其他平台都过得很愉快,但现在,他们都在努力创新并拯救自己。
有些人可能会说,“这是不对的?抖音的声音是不是越来越火了?”对不起,经过一年多的爆炸性增长,抖音用户的增长已开始放缓!
以往做新媒体,我们都知道“抓住一个上升期的平台,就可以抓住流量”,所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号,想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。
但是2019年,你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条,而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。
三、短视频趋于精品化、创意化,草根单打独斗将难以生存
在上述“抖音增长放缓,多平台布局将成常态”中,我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过,在这里要划重点:增长只是放缓,没有停滞;短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一!
很多人说:“我看有的抖音涨粉超容易,录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万,可是我怎么不涨粉?”
你要知道的是,做抖音,最大的流量来自系统推荐;随着抖音用户及内容的持续增加,抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少,对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。
那么,2019年,抖音等短视频平台如何涨粉?答案是:精品化、矩阵化。
精品化,即:你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等,最好由专业的团队完成。
矩阵化,即:押宝一个账号风险过高,你需要运营多个账号,互相引流、尝试多点开花。
这一点,需要向洋葱学习——目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿,旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……
四、裂变涨粉将受制约,“内容为王”依旧是王道
2019年你需要打消内心“通过裂变一夜涨粉”的念头,通过“优质的内容+有温度的社群+创意的活动”获取稳定增长,才是王道。
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