烟台天猫托管：剖析店铺推广

店铺推广是基于搜索营销推出的一种通用推广，满足同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。店铺推广特别适合向带有较模糊购买意向的买家推广店铺中的多个匹配宝贝。它能有效的补充单品推广，提供更广泛的推广空间。

 店铺推广的展现逻辑和直通车单品推广类似，通过设置与推广页面相关的关键词和出价，在买家搜索关键词时获得展现与流量，按照点击进行付费。在推广形式上和直通车单品推广的区别在于推广页面，直通车单品推广只能推广宝贝详情页，而店铺推广可以推广除宝贝详情页之外的店铺任意页面，包括店铺首页、店铺分类集合页面、店铺活动页面等。

 比如买家搜索“连衣裙”，您就可以通过设置“连衣裙”这个关键词，在店铺推广设置的推广位展现店铺形象，并吸引买家进入到您的店铺或店铺中所有连衣裙商品的集合页面等。

至于店铺推广的特点，总结起来有三个字，准、广、多。

 准指的是流量的精准，店铺推广是通过搜索关键词来获取流量，因此能精准定位买家人群，把握买家需求，科学、高效地实现投放，达到更好的转化。

 广指的是流量覆盖的广泛，店铺推广目前日均有2.2亿的流量，位置涵盖了站内淘宝网搜索结果页右下方店家精选位置、站内淘宝热卖搜索结果页右下方店家精选位置、站外淘宝热卖搜索结果页左下方店家精选位置、站外淘客搜索结果页右下方店家精选位置等，因此能为店铺带来更广泛的推广空间。

 多指的是推广形式的多样，前面已经讲过店铺推广的推广页面可以是店铺首页、店铺分类集合页面或店铺活动页面等，能根据您的推广需求个性地设置推广页面的形式以达到不同的推广效果。

 烟台天猫托管：店铺推广是店铺走向电商平台的初步阶段，做好推广无疑是店铺流量的最佳来源。